前天，奈雪的茶首发NAYUKI 收藏级潮玩艺术品。同时限时限量上线美好多元宇宙NFT艺术品。开创了新茶饮行业首例NFT艺术品。


此次奈雪的茶6周年生日季，一系列动作可谓重磅。


追赶元宇宙浪潮，

首创茶饮界NFT营销


首先从11月29日开始，奈雪的茶就在微博上官宣启动NAYUKI计划。


12月3日，宣布美好多元宇宙正式开启，并官宣奈雪的茶官方IP&品牌大使「NAYUKI」。不同于其他品牌的真人代言，此次奈雪根据其特有的元素，打造出虚拟品牌形象代言人。


身穿绿衣服，眼睛也是奈雪的绿色，头上戴着奈雪标志性的爱心。


而在官方给到的说明中，NAYUKI来自元宇宙。她是一个宇宙共生体，将穿梭在虚拟和现实生活中，探索每一个充满美好的宇宙空间。


围绕着NAYUKI，12月7日奈雪首发NAYUKI收藏级潮玩艺术品。是一个高28cm的NAYUKI实物公仔，限时限量发售1000体。售价699元/个。



而最重磅的是，与潮玩艺术品同时上线的NFT盲盒艺术品。开创了全球新茶饮行业首例NFT艺术品。此次奈雪发布6款常规款+1款隐藏款，共7款。


全球限量发行300份，售价59元/个。且此次发售仅在线上，不制作实物。虽然这次奈雪有明确规定不可交易，不可转让。但依旧不影响奈雪成为茶饮界NFT艺术品先启者。


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NFT是什么？NFT（Non-Fungible Token）非同质化权益证明。以电子数字化的形式，将画作、音频、影视、虚拟游戏装备等，通过在世界上某个互联网终端里进行加密。具有唯一且不可篡改的id，可以永久保存，不可复制。


布局元宇宙，寻求破圈



链接年轻人，增加用户黏性


其实，NFT的营销并不少见，元宇宙的概念也已经被大众所熟知。比如我们知道的麦当劳，在今年10月发布了NFT作品“巨无霸魔方”。



而这股元宇宙浪潮在美妆界、时尚圈、乃至汽车、娱乐圈、咖啡行业等都在迅猛的发展。而作为“新茶饮第一股”的奈雪，也必将开启茶饮行业的元宇宙风向。


NFT艺术品是具有社交属性的，其唯一性和稀缺性，略带有高端的感觉，非常能抓住现在年轻人的攀比心理，不论是收藏、还是社交，年轻人都愿意为之买单。



而在奈雪官方公众账号推文里也提到了“年轻人的NFT收藏品”。不仅仅是NFT

，还结合了时下非常受年轻人喜欢的盲盒玩法。6+1款NFT数字艺术品盲盒，每一个开启都是一个惊喜。


可以说奈雪拿捏住了年轻消费者的心理。



无边界扩张


这次生日季，除了发售潮玩数字艺术品和NFT艺术品，还发售6周年储蓄卡，以及12月3日-5日，官方抖音直播间72小时不停播。这一套组合拳下来，为奈雪带来了一笔可观的收入。



据悉，此次生日季活动，72小时售出1.9045亿销售额。有人算了一下，相当于奈雪全国门店近一周的销售额。有别于传统的微信、微博，而是利用视频、抖音直播、小程序等渠道。


这些种种，都告诉我们茶饮的边界无限大。奈雪已经不仅仅是一杯奶茶的事了。其业务已经涵盖了茶饮、烘焙、咖啡、酒饮、瓶装饮品、潮玩......而在营销玩法上，直播、盲盒、NFT......



这些也是在告诉我们，品牌正在IP化，品类边界正在打破，线上线下边界也在变得模糊，甚至于在未来，虚拟和现实的边界也在消亡。


茶饮界未来是元宇宙？


从奈雪官宣可以看出，发布NFT艺术品，也意味着奈雪开始了元宇宙的探索。相信在未来，奈雪会有更多的故事要告诉我们。


而在想要追逐元宇宙这股浪潮中，奈雪也不是唯一一个。虽然奈雪率先成为了新茶饮市场入局NFT第一人。但第一个涉足元宇宙的却是蜜雪冰城。



早在11月24日，蜜雪冰城申请注册了一系列商标，包括了“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMEAT”等。虽然这次仅仅是注册商标，对外并没有进一步的计划和动作。但是相信之后蜜雪冰城在多元化扩张这块一定会有动作的。


在元宇宙探索迈出的第一步，奈雪无疑成功了，但对于奈雪来说，赶上元宇宙的热潮还不是终点，如何把更多的年轻消费者吸引到自己的宇宙之中才是关键。



而新茶饮行业内卷至此，未来在元宇宙中又会卷成什么样子，我们一起持续关注！